La importancia del copy en redes sociales

En las estrategias para redes sociales, la mayoría de las agencias de marketing digital se están enfocando en generar una gran cantidad de contenido, pero al mismo tiempo desatienden y desvaloran una parte que siempre ha tenido suma importancia para la publicidad: el copy creativo.

Lo que realmente crea la verdadera conexión entre experiencia y usuario, es la potencia del copy, mientras que la imagen sólo viene a resaltar el concepto y transmitirlo de forma visual, ya que las palabras son nuestro único medio de comunicación, son el medio que realmente orienta la publicidad hacia algo. Además una marca no debería seguir aquello que los usuarios marcan como tendencia (Por fin viernes), debe de crear la tendencia con su tono de comunicación.

Sé que la profesión de Community Manager es nueva, y no está del todo definida. Pero dentro de las competencias del mismo, debe de resaltar la capacidad para crear textos persuasivos, que emocionen, que conecten con el trasfondo de las emociones de los usuarios.

El cliente que lo considere demasiado caro, está perdiendo excelencia en resultados. No hay trabajo con excelencia caro en sí.

¿Conoces tus estados?

Estoy bastante seguro que sí, no lo digo por mera intuición, más bien por experiencia. Me gusta tanto escuchar a las personas, que se me graban los teman en común de los que hablan; son tantas las veces que las he oído mencionar sus estados y conocerlos, cuando me enojo soy “así”, cuando estoy feliz me pongo bien “así”, cuando me desesperan me porto de “esta” manera.

Así de bien como conoces tus estados emocionales y cómo te comportas cuando entras en ellos, también puedes hacerte consciente de tus estados de recursos, aquellos en los que “operas” al tope de tus habilidades y en los cuales generas soluciones a miles de situaciones que viven en el día a día, sin sentirte agotado.

Te invito a hacerte consciente, de cuando alcanzas tus metas, como te sientes aquellas veces en las que sientes que dominas por completo la situación, la manera en la que trabajas cuando logras materializar un proyecto de una manera excelente, cuando cierras una venta, cuando convences, todos esos momentos en los que utilizas tus recursos. Te invito a ser un poco más consciente y así como sabes que te hace enojar, entristecer, emocionarte; sepas también que te impulsa, alienta, lleva, ayuda y genera resultados positivos en tu vida.

Aprende a desaprender

Durante mi camino en esta vida, me he encontrado a muchas personas que batallan para mejorar y me he dado cuenta (también en mi caso personal), que se aferraban a aquello que han conocido, a la primera forma que aprendieron para hacer determinada tarea y confiando en esa habilidad se quedaron sin refinarse, simplemente creyendo que la misma estrategia funcionará para siempre.

Una vez que se dan cuenta que necesitan mejorar, batallan, sufren y creen que no queda más que dar; su error (y el mío en su momento), es aferrarse a aquello que una vez les funcionó. La enseñanza primordial de la vida, creo yo, es que siempre cambia, se transforma y aquello que en su momento fue todo un éxito, el día de mañana puede cambiar (en realidad no es de un momento a otro, es un proceso que vamos sintiendo pero ignoramos) y la mejor manera para adaptarse a los cambios es aprender a desaprender.

Un nuevo conocimiento o manera de conseguir el éxito, requiere que nos desprendamos de aquello a lo que una vez nos aferramos.

Disóciate para negociar más fácil

Durante el día pasamos por muchos trances, algunos desapercibidos y otros no. Dentro de ellos hay uno muy peculiar y que trae a tu vida muchos beneficios sí lo sabes usar. Se trata de la disociación, aquellos momentos en los que aparentemente tu mente está despejada y permaneces 100% racional ante las emociones.

Este estado de trance es especialmente eficaz en las negociaciones, en las cuales mi beneficio emocional o el tuyo carecen de sentido y cada parte busca su beneficio. Empieza a desarrollar control sobre este recurso, en tus platicas cotidianas, imagina que te ves desde afuera y observa como platicas, que dices y que dice la otra persona, mientras notas las diferencias y te haces consciente de la situación. La mayoría de las ocasiones nos sumergimos por completo en ellas y por lo tanto nos volvemos emocionales poco objetivos, la disociación es el recurso indicado para llegar al balance indicado en cualquier situación.

Otro ejercicio que puedes realizar para dominar este recurso es el siguiente:

  • Párate en algún espacio e imagina como te verías en otro espacio del mismo lugar.
  • Ahora ve hacia ese lugar y posiciónate igual que la imagen que creaste.
  • Desde ese lugar recuerda cómo te veías en el lugar anterior.
  • Ahora obsérvate desde donde estás yendo al lugar y adoptando la posición inicial.

Entre más domines este recurso, te será más fácil descifrar las verdaderas intenciones positivas de las demás personas y sobre todo tendrás control de las negociaciones, sin que interfieran tus emociones.

El mito del trabajo

Muchas veces durante nuestra vida se nos hace pensar que tener un trabajo es bueno, sin importar el ambiente que esté allí, el simple hecho de que te paguen por hacer algo es bueno. Pues yo te digo lo contrario, mentira, tener un trabajo sólo por tenerlo es malo; disfrutar un trabajo es bueno.

Te reto a que salgas de tu zona de confort y más allá del sueldo, consideres el ambiente y las personas con las que te relacionas ¿Te sientes cómod@, te dan tu lugar? Muchas veces por creer que un trabajo nos dará una mejor vida, podemos quedarnos atrapados en ese trabajo, más que simplemente obtener un ingreso mensual, pregúntate ¿Este trabajo me acerca a mis metas/sueños/anhelos? En realidad aunque tengas un buen sueldo, sí tu trabajo te empobrece como persona, nunca enriquecerá tu vida, por lo contrario; en esta situación sí se cumple la frase “entre más ganas, más gastas”.

Muchas veces el gasto de dinero es en realidad una liberación de estrés y entre más tengas, más gastarás he aquí el factor por el cual muchas personas quedan embebidas en empresas y abandonan sus verdaderas metas. Para nada te recomiendo renunciar a tu trabajo inmediatamente en caso de que te encuentres inmers@ en esta situación, por lo contrario, te invito a crear una estrategia y mientras buscas un lugar más agradable u otra actividad que te pueda remunerar tanto emocionalmente como económicamente, mantente en tu trabajo y una vez que tengas bien definido aquello que buscas y como lo harás, procede a la acción.

Vive consciente

He pasado mucho tiempo observando a las personas y si de algo me he dado cuenta, es que van por la vida en automático, preocupados por el ayer o por el resultado del mañana, sin notar si quiera que hora es.

Si este es tu caso y tus días pasan entre planes y pensamientos que estás persiguiendo, te invito a mínimo 10 minutos al día hacerte consciente de en dónde estás, qué espectáculo está frente a tus ojos, que melodía deleita tus oídos, qué sensación abraza tu cuerpo. Para un momento y hazte consciente del punto de partida y donde te encuentras. Sí, la meta es lo importante, pero lo más disfrutable es el camino, recórrelo consciente, disfrútalo, fluye hacia la meta.

Aquellas metas que persigues, estoy seguro las buscas para disfrutarlas, pero si el camino lo pasas desapercibido, para cuando llegues a la meta no habrá que disfrutar, más que otra meta que alcanzar. Así es la vida, para cuando consigas aquello que persigues, algo más querrás. Vive consciente, disfruta el camino, tu trabajo, las personas que te rodean. Y si algo no te gusta, cámbialo, la única manera de darte cuenta si eres feliz, es siendo consciente de aquello que vives día a día, no del fin.

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Redacción creativa

Muchas personas a las que se les facilita platicar, pueden verse frustradas a la hora de tener que redactar ¿A qué se debe esto? La principal diferencia entre la conversación y la redacción, es que las conversaciones son muy interactivas. Es decir, contamos con un agente externo que nos lleva a generar más “contenido”.

Para facilitar la redacción creativa debe tener como objetivo incitar, inspirar, evocar algo en otras personas. Entre más imagines a quien le estás hablando, más se te facilitara redactar creativamente. Te recomiendo adoptar las siguientes creencias para mejorar tu redacción creativa:

●Ya cuentas con el contenido.

●La redacción creativa se basa en representar experiencias por medio del lenguaje.

●Hay palabras que actúan como “inductoras” y ayudan a definir y a conectar nuestras representaciones de forma ordenada.

●Incluir otros sentidos (Vista, olfato, tacto, oído) hace más fácil la redacción creativa. Al hablar con otras personas, las ideas fluyen.

●Escribir es tan fácil como hablar. Espero que estos consejos te ayuden a mejorar tu redacción creativa.

Tan importante como es leer (recopilación de información), es redactar (expresión por medio de la escritura). Escribir ayuda a crear nuevos mapas (conexiones) en el cerebro, pero más que nada ayuda a conocerse mejor a uno mismo. Esto aplica también a la conversación, sólo que es más fácil leer nuevamente lo que uno ha escrito, que recordar lo previamente dicho.

Vladimir Rodríguez Zepeda

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De libros y conversaciones

A veces carecemos de las palabras (o sus conjunciones) para entendernos a nosotros mismos y a nuestros sentimientos, y las encontramos en las palabras de alguien más o de algún libro.

De ahí la importancia de leer, de conversar, de tomar como importante cada palabra sin importar de quien venga; ya que al ser una mente diferente que las proceso, creo una combinación única y exacta que sólo puedes encontrar a través de esa persona.

Por el contrario, aquellos que se mantienen absortos en sí mismos, sin poner atención al lenguaje ajeno y sin enriquecer a su mente por medio de libros, películas, etc. Se mantienen en un bucle constante de sus propios pensamientos, es como si tuviesen los sentimientos envueltos y los tratarán de desamarrar una y otra vez de la misma manera; mientras que la técnica correcta se encuentra fuera de ell@s.

Sigue conversando, sigue leyendo, sigue desarrollándote.

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¿Para qué haces lo que haces?

¿Te has puesto a pensar por qué haces lo que haces?

¿Cuál es el objetivo de cada una de tus acciones?

Muchas personas se pasan la vida actuando en automático, cumpliendo expectativas y objetivos de otras personas, por eso alguna que otra vez puedes sentirte vaci@ o como que algo te falta.Ponte a meditar un momento durante cada día, dedícale aunque sea sólo 10 minutos a recapacitar (es fácil), cuál es el objetivo de cada una de las acciones que ejecutas.Cuando ejecutamos acciones sin un objetivo presente y consciente, sólo estamos literalmente corriendo en círculos, viendo los días pasar y algo si te puedo asegurar, la vida no espera a nadie y está constantemente fluyendo, por lo tanto medita cada día y date cuenta cuáles son tus objetivos y si descubres que careces de ellos y solo actúas en automático, date un tiempo para diseñar un plan, un plan que te haga feliz.

Una vez que has definido tu camino, tus deseos y tu meta en la vida es más fácil llegar a eso, ya que tu inconsciente programará cada una de tus acciones para llegar a conseguir lo que te propones. Pero a diferencia de la magia o de muchos “métodos” positivistas, una vez que tengas tus objetivos y comiences a ir hacia ellos, no sólo lo lograrás con el pensamiento, sino que será un conjunto de enfoque mental y acciones, de esta manera estarás utilizando toda tu energía y tus recursos para acercarte a aquello que realmente quieres y vivirás plen@ y feliz.

Deja de pensar en lo que quieren los demás y comienza a pensar en lo que quieres tú, sólo tú eres responsable de los resultados que obtienes en tu vida y a nadie le importará más que a ti mism@.

Vladimir Rodríguez Zepeda

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